NAMING - Création de nom

Entreprise, marque, produit, slogan, mascotte

1/2
“Un bon nom est 
une publicité en soi.”

Claude C. Hopkins

 

Le naming ou création de noms de marque (de produit, de service, d'entreprise, d'artiste...) est une activité spécialisée qui consiste à créer le nom à travers lequel une entreprise va exister, se différencier et renforcer l'impact de sa communication commerciale.

Le naming (également appelé brand-naming) comporte des aspects juridiques et recouvre des techniques spécifiques :

 

 

 

Droit et marques

 

La création de nom de marque se plie à des contraintes juridiques. En effet, un nom de marque n'a d'intérêt d'exister que s'il n'est pas déjà porté ou protégé par un tiers. Ainsi, il est indispensable de contrôler auprès de l'INPI en France (Institut National de la Propriété Industrielle) ou d'autres organismes équivalents à l'international, que le  nom choisi est libre. Il faut déposer sa marque à l'INPI le plus tôt possible après sa création.

La création de signature

 

Les baseline, tagline ou slogan obéissent aux mêmes contraintes que la création de noms. En principe, l'objectif de la signature est de  préciser le sens de son activité.

La validation linguistique

 

Son objectif est  de contrôler que le  nom ou la signature d'une marque ne fait pas référence à quelque chose de négatif à travers les autres pays, d'un point de vue linguistique. Il est donc important d'avoir en tête les spécificités de traduction d'un nom dans d'autres langues, surtout si  l'on envisage d'exporter sa marque. Une traduction différente mais adaptée peut également être la solution dans certains cas.

 

Le nom de domaine

 

Protéger sa marque sur Internet passe par la création et l'achat d'un nom de domaine.

Un bon nom de marque est l'élément essentiel de votre succès

 

 

Le choix d'un nom de  marque, d'entreprise, de commerce, d'artiste, de produit, de service... est une étape cruciale dans l'élaboration de votre stratégie de communication commerciale.

 

   Pourquoi ?

 

  • - Parce que votre nom, c'est le premier mot qu'entendent vos prospects lorsque vous vous présentez à eux,

  • - C'est le premier élément qu'ils voient de vous sur une carte de visite, une affiche, un moteur de recherche, un site, un blog...

  • - Parce que c'est un moyen de vous rendre unique et de différencier votre entreprise, vos produits ou services de la concurrence,

  • - C'est votre identité professionnelle auprès de votre clientèle et de vos prospects.

  • - Parce que vous devrez porter ce nom pendant plusieurs années

  • - C"est le point d'appui de votre communication, de votre référencement et positionnement sur les moteurs de recherche

 

 

 Comment ?

 

Un bon nom de marque devra ête choisi selon les critères ci-dessous :

  • - compréhensible

  • - mémorisable

  • - prononçable

  • - court ( deux à trois syllables)

  • - simple ou composé (selon le principe que l'on souhaite véhiculer)

  • - informatif (en relation avec votre activité ou produit)

  • - libre (non porté ou protégé par un tiers)

  • - validation linguistique